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司辉清教授:支招重庆茶企如何打造茶品牌

2017-08-15 15:21:42   来源:渝茶网   作者:杜谦
摘要:不管一个茶企有一个或者多个茶叶商标,都应该集中资源,打造一个品牌,要求精不求多。精准定位,讲好品牌故事,提升企业文化,降低宣传成本,以达到最好的宣传效果。

近日,渝茶网在专访知名茶专家、西南大学教授、重庆市茶叶商会会长司辉清时,就渝茶品牌建设作了交流。

重庆的种茶历史悠久,曾经也有许多名优茶,龙珠茶、鸡鸣茶、香山贡茶等名茶曾在唐、宋、清等多个三朝代列为贡茶。

但是,能够在国内享有声誉的重庆茶品牌屈指可数,针对重庆茶品牌的困境司辉清教授提出了自己的见解。

重庆的茶品牌多而散,一些企业有几个品牌,但知名度均不高,属于典型的广撒网低效益。

司辉清教授认为,针对这一情况,重庆茶品牌需要调整战略,不能“遍地开花”,要有的放矢。

不管一个茶企有一个或者多个茶叶商标,都应该集中资源,打造一个品牌,要求精不求多。精准定位,讲好品牌故事,提升企业文化,降低宣传成本,以达到最好的宣传效果。

茶企产品有不同定位,可在一个品牌下设计多个系列,以满足不同市场消费人群需求。要把有限的资金和资源用在一个品牌的建设推广上,要在市场上把品牌的辨识度树立起来。

企业可从两方面入手,一是发展地理标志产品品牌,将地域性与茶联系起来;二是发展企业产品品牌,提高企业影响力。

司辉清教授说,为了让企业品牌获得专利保护,企业必须注册品牌商标。企业的品牌形象建立之后,再发展多个品牌系列产品是可取的,能实现企业品牌的多元化。还可注册与品牌相近似商标,防止自身品牌利益受到侵害。

司辉清教授提到:“在众多重庆茶叶品牌中,永川秀芽、巴南银针、苗品记、西农茶叶、云岭茶业、长城茶叶是比较成功的,万州、秀山、南川茶企业也在发力品牌建设,相信在共同努力之下,重庆茶品牌的影响力将会大大地提升!”

(渝茶网专注推广重庆茶。本文为渝茶网原创稿件,未经授权禁止转载。)

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